文 | 李胤烽 何苗

编辑 | 陈臣

华为电视又近了一步。

7月10日，据荣耀内部向界面新闻透露，荣耀电视尺寸为55英寸，预计在本月15日正式宣布进入电视行业。从“不做电视”到“4月发布”，再到“7月15日入场”，华为电视是否准备好了，迎接来自电视行业的挑战？

全球液晶电视三星第一，中国品牌集中度低

从全球来看，2008年到2017年，前五年格局基本稳定，三星、索尼和LG一直占据全球液晶电视市场份额前三。后五年竞争激烈，索尼掉出前三，TCL后来居上。2017年，全球液晶电视市场仍有近1/3属于其他品牌。

而在中国，彩电品牌集中度低，竞争更加激烈。奥维云网数据显示，中国彩电TOP5品牌市场份额在2012年曾高达74%，此后逐年下降，2018年TOP5品牌市场份额不足60%。

2019年4月12日，华为消费者业务CEO余承东曾表示，华为不做传统电视，但是会做带有屏幕、兼容电视功能的智能终端产品。但国内智能电视的竞争丝毫不逊于传统电视。

奥维云网数据显示，2018-2019年5月，国内智能电视主要品牌第一梯队竞争激烈，而且没有一个品牌能站上20%的市占率。据界面新闻此前报道，华为电视目标年销售量为1000万台。这一目标若实现，华为电视零售量市占率或将超过20%，成为中国第一。

华为电视如何应对？

从华为电视的尺寸布局来看，55英寸的荣耀电视瞄准了销量最高的51-59英寸区间。而据此前中证报报道，另一个型号为65英寸。奥维云网数据显示，51-69英寸的智能电视占据了5月份智能电视销售规模的一半，而且增速较快。

华为电视正一层层揭开面纱，但它的售价仍不得而知。

根据奥维云网数据，价格头部品牌索尼和三星有提价趋势，而国内大部分智能电视品牌价格呈现不同程度下降，价格面临下行压力。