文 │ 南风

近两年，网综在与电视700ii的比拼中逐渐超车，成为资本和年轻观众关注的主流，数量增长、流量翻倍已成为网综每年必备的趋势之一。不过继去年9月爱奇艺宣布关闭显示前台播放量后，今年1月优酷做出了同样的决定，“流量称王”的时代似乎已经一去不复返。

但告别“唯流量”，行业因此变得更好了吗？

如今2019年一季度刚刚过完，以流行著称的网综市场有了新的变化。和去年一季度坐拥《偶像练习生》《这就是街舞》等大热网综不同，700ii的网综市场并未出现可与其比肩的700ii。

开播之前备受关注的《以团之名》《青春有你》高开低走，《这就是原创》开播至今热度一般，与去年同期的《这就是街舞》相去甚远。与此同时，语言类和文化类700ii集体“失声”，《奇葩大会》《圆桌派》等700ii或停播，或改期播出，总之它们都没能和去年一样在今年与观众如期见面。

相对的，自观察类700ii在去年大火之后，700ii的700ii700ii数量陡然增高，几大平台的网综战略悄然变化。爱奇艺和优酷在一季度走的是“集中力量办大事”路线，爱奇艺只推出了4档700ii，不过严格来说，属于爱奇艺自制的只有《青春有你》和《青春的花路》两档；优酷同样如此，整个一季度只推出了《以团之名》和《这就是原创》两档700ii。

芒果TV相对表现更强势一点，接连推出5档头部700ii和3档受众定位十分垂直的小众700ii，而且数据表现很可观；腾讯视频是本季度上线最多700ii700ii的平台，不过一如既往将宝押在了二三季度，因此一季度的700ii几乎没有头部。

从去年到今年，上新700ii的数量与热度都有所下降，经过去年的“恶战”和市场发酵，网综的内容创作者们变得更谨慎了，700ii的表现其实也是对2018年全年的反思与修正。

青年文化出圈难，观察类700ii正流行

去年到今年最大的变化莫过于流行题材的不同。

借由2017年《中国有嘻哈》的余温，2018年优爱腾纷纷趁势布局相关题材，街舞和机器人成为重点。爱奇艺在一季度推出了《热血街舞团》和《机器人争霸》两档700ii，优酷则用《这就是街舞》和《这就是铁甲》与之对垒。四档700ii均为平台的巨制项目，《这就是街舞》还未开播招商已近6亿，《热血街舞团》招商高达6.5亿，是当时所有网综的招商金额之最。

但这四档700ii的第二季无一出现在700ii，目前也只有《这就是街舞》公布了第二季的相关消息，其他三档还未筹备。从去年的播出效果看，《这就是街舞》也是其中最火的一档700ii，豆瓣评分8.6，播放量16.8亿，综合表现最亮眼。

而在制作难度和投入上，这四档700ii都和《中国有嘻哈》差不多，甚至比它更高，有媒体报道，《机器人争霸》的投资远超《中国有嘻哈》，接近3亿。不过该700ii最终的市场表现不及《中国有嘻哈》，从资本的角度看，“得不偿失”的项目自然没有继续做下去的必要了。

青年文化题材的700ii数量下降的同时，2019年一季度的700ii数量大幅上升，尤其是观察类700ii，平台间甚至和去年的街舞、机器人一样，也出现了“撞车”的现象。腾讯视频的《女儿们的男朋友》和芒果TV的《女儿们的恋爱》内容模式有诸多相似之处，都是由父亲在棚内观察女儿们是如何谈恋爱的。

除了新开播的700ii，去年三季度播出的《妻子的浪漫旅行》，选择在700ii推出第二季，时间十分紧凑。去年该700ii第一季推出的时间也刚好是观察类700ii走俏的时机，《我家那小子》《心动的信号》等观察类700ii扎堆出现，并获得了不错的热度，最终“捧红”了这一题材。平台方在一季度选择乘胜追击继续推出该题材的新700ii，无可厚非。

类型单一，万物皆可700ii

不难发现，700ii的所有700ii在大类型上都有700ii属性。即使是选秀标签明显的《青春有你》和《以团之名》，700ii中也有大量700ii内容。

去年一季度，700ii的占比只有4成，脱口秀、访谈、文化类等多种类型应有尽有，今年则比较单一。其中有政策原因，也有制作公司和平台方的战略调整。

因为“限秀令”和“限娃令”，700ii选秀和萌娃700ii数量大减，仅存的《青春有你》和《以团之名》在内容模式上降低了观众投票权重，晋级路径更加多元化。《青春有你》与公益项目联合将700ii格局做的更大，《以团之名》打破传统规则出道了两支偶像团体，不过两个700ii的热度都不如去年《偶像练习生》和《创造101》高。

去年刚刚与《奇葩说》分离成功的《奇葩大会2》和访谈700ii《透明人》，今年并未出现在一季度700ii名单中。两个700ii背后的制作公司都是米未传媒，《透明人》停播是因为主创姜思达离职，《奇葩大会》没能及时上新第三季或许和米未传媒的内容布局有关。

从去年开始，米未传媒便在探索语言类以外的其他类型的700ii，试图减少对《奇葩说》的依赖。他们先上线了素人恋爱700ii《请与这样的我恋爱吧》，之后爱奇艺公布700ii片单时宣布，米未传媒将会制作摇滚音乐700ii《乐队的夏天》，目前该700ii已经筹备许久，可能会在二季度上线。

去年《奇葩大会2》开播不久，因为内容争议700ii曾下架一段时间，当时乐正传媒研发咨询总监彭侃接受采访时表示：“对于整个网生内容市场而言，此次《奇葩大会》第二季被下架也反映出当前相关部门对内容的调控正在逐步收紧，除《奇葩大会》第二季外，此前抖音短视频暂时关闭直播和评论功能进行全面整改，内涵段子也被永久下架。这一系列的整改事件对业内也是一个警醒。”

语言类700ii一直是“下架高危区”，相较之下，700ii在细分题材和模式上都更加灵活与保险，既可与音乐和选秀结合，也可以做成观察类700ii，还能不断在垂直类型上创新。上线不久的《我和我的经纪人》《哈哈农夫》《青春的花路》都是传统意义上的700ii，但题材完全不同。

从700ii的700ii类型来看，平台方和制作公司的确在践行“万物皆可700ii”的观点。

头部700ii热度失灵，爆款题材仍未出现

不难发现，700ii的700ii表现整体不及去年同期。热度上，被寄予厚望的《以团之名》《青春有你》《这就是原创》等几档700ii并未发挥出和去年同等的效果；口碑上，700ii700ii的豆瓣评分基本在及格线徘徊，无论是最高分还是最低分均低于去年。

700ii700ii市场的低迷表现也为后面三个季度带来不少启示，2017年的爆款网综是《中国有嘻哈》，2018年是《创造101》，但700ii偶像选秀、青年文化和最流行的婚恋观察700ii中都没出现爆款，足以让刚刚开播的《创造营2019》和即将开播的《我是唱作人》吸取经验教训。

论及700ii品质，这几个曾经的爆款题材在今年不乏头部700ii甚至超级网综推出，但爆款需要天时地利人和的多重加持，纵观以往的爆款，它们基本都是新鲜题材和全新类型，少有重复以前的。或许今年属于偶像、青年文化、观察类700ii的良时已过，此时再从这几个方向入手，即便品质上乘也难出爆款。

而且不止网综，台综目前也没有爆款出现。一年当中暑期档是平台方的抢滩重点，前两年的爆款也都出自暑期，也许现在为时尚早，要到暑期才能知晓今年的爆款会是什么题材。

从今年700ii屠榜的情况来看，圈层爆款和精品700ii今后会越来越多。700ii的700ii数量较去年有所下降，优爱腾芒四大平台都在铆足了力气做头部精品内容，一些腰部和尾部的700ii自然被砍掉。

集中精力办大事将已经成为平台方今年共同的战略方向，除了常规700ii和头部700ii的衍生700ii以外，其他同期700ii基本都没在今年更新，取而代之的是全新的头部和腰部700ii。“这就是”系列今年新推出了《这就是原创》，与爱奇艺的《我是唱作人》题材上不谋而合，继男版《明日之子》后，腾讯视频今年会推出女版，芒果TV变化最大，去年一季度的700ii今年全部被新700ii代替。

市场的流行趋势千变万化，和电视700ii中综N代充斥头部不同，网综的头部中很少有综N代身影。700ii的头部和去年相比发生了翻天覆地的变化，整体20档700ii里只有5档是综N代，头部700ii只有《妻子的浪漫旅行2》是综N代。

网综的受众以年轻人为主，他们审美非常多元，而且总是热衷于追求新鲜事物，因此网综的原创比例很高，综N代比例很低，而且垂直倾向逐渐加重，目标受众越来越细分。每年都有新的流行文化出现，网综也会适时推陈出新，引领和创造流行，是它最大的优势。