全球综艺市场这一年，什么节目最流行？
来源 | 恩德莫尚
作者 | Miss C
《奇遇人生》口碑爆棚之后，市场对纪实综艺更有信心了；韩国《Produce 101》之后，团综又成为一股热潮……中国综艺市场虽有其特殊性，但在大趋势上，与国际市场的联系颇为紧密。
《奇遇人生》剧照
图片来源于节目官博
国际知名模式研究公司K7 Media于日前推出了一份年度总结报告，不仅列出了2018年表现最好的100档节目模式，还分析了最受市场欢迎的节目类型变迁等，比较全面地分析了全球综艺市场的冷与热。
K7 Media的客户遍及全球，包括美国CBS、NBC、Fox、英国BBC、ITV、Sky等，全球主流电视节如MIPCOM、ATF等每年都会被邀请K7 Media进行演讲或推介。所以，能进入K7 Media“法眼”的都是国际市场上潜力巨大且亮点突出的模式。
2018年的后起之秀
如果要问2018年什么节目最受国际市场欢迎，非《超级幸运墙》（The Wall）和《声经百战》（All Together Now）莫属。
《超级幸运墙》剧照
由恩德莫尚集团（Endemol Shine Group，ESG）发行的《超级幸运墙》被K7 Media评为年度节目模式。原版节目与2016年12月9日在美国首播，除了在NBC收视表现优异，被接连续订新一季；它在两年时间内已经吸引了共24个国家改编制作本地版；还授权制作了与节目配套的视频游戏与桌游。
《声经百战》则是2018年度最佳新节目模式，同样来自恩德莫尚集团。这档节目最先开创了100名音乐评委的设置，评委们用一同合唱的形式为参赛选手投票，获得合唱评委人数越多的选手越有机会获胜。
《声经百战》剧照
该节目于2018年1月27日播出，一举成为BBC有史以来首播成绩最好的综艺节目。截至目前，《声经百战》不仅将播出英国版第二季，澳大利亚版第一季成为同时段收视冠军，也制作播出了巴西版，全球引进改编该模式的国家达到11个。
通行全球的经典模式
2018年，《中国好声音》的名字再次回归观众的视野，且不论它是否还如当初进入中国时那么火爆，也不说它在国内引发的各种争议，其收视表现仍是同时段的佼佼者。
放眼全球，《好声音》（The Voice）本身也因为达成了67个国家版本的销售制作，是过去十年来销售成绩最好的节目模式；衍生出的少儿版与老年版的播出及国际销售情况也不错，分别制作了37个版本和6个版本；其制作公司Talpa还因为这档节目的成功，在十年中保持着稳健的增长态势。
《中国好声音》剧照
图片来源于节目官博
市场偏爱的三大类型
不难发现，上面重点提到的这三档节目，可以归到竞技真人秀和游戏节目这两大类中，与报告总结出的最受市场欢迎的三大节目类型——纪实综艺、游戏节目、选秀节目不谋而合。
据K7 Media分析，过去10年间销售成绩最好的节目类型是基于挑战的游戏节目，而纪实综艺和竞技真人秀中的细分类别选秀节目正日益被市场追捧。
当然，市场或观众对节目类型的偏好也经历着此消彼长、逐渐细分与平衡的变化。比如，问答型游戏节目和家装改造节目的影响力正在下降，代际沟通、明星嘉宾则开始成为海外市场关注的元素。
全球综艺市场关键词变迁
数据来源于K7 Media
超级玩家实力榜
哪个国家的创意能力最强？报告指出，2018年全球模式销售成绩最好的国家是英国，以色列则是原创模式增长情况最好的国家，而德国则是购买模式最多的国家。
在综艺市场的超级玩家之中，恩德莫尚集团在2018年的成绩遥遥领先，是全球最具实力的综艺节目制作与发行公司，节目模式的销售表现在同类公司中最好——2018年节目模式Top 100里有24%来自恩德莫尚集团；其中，《一掷千金》（Deal Or Not Deal）、《争分夺秒》（Minute To Win It）、《厨艺大师》（MasterChef）和《天降百万》（The Money Drop）都进入了Top 10。
全球模式发行巨头排名
数据来源于K7 Media
恩德莫尚于2015年成立了在中国的团队，进入第四个年头，恩德莫尚中国（Endemol Shine China）的工作也早已不仅限于将海外的创意带到中国，而是囊括了原创研发、联合制作、海外发行、品牌授权等多样化的业务，在中外影视行业间架起了一座桥梁。
2019年，中国观众有机会看到恩德莫尚与优酷、湖南卫视等一线平台联合研发的原创综艺节目，也有机会见证《国家宝藏》等中国原创模式在恩德莫尚的助力下“走出去”。同时，恩德莫尚中国还将以创新的思维与全面的视野进一步深耕本土市场，建立更多样的合作形式。
恩德莫尚与央视签订
《国家宝藏》国际版模式的发行协议
ESG成绩单
- 2018年节目模式Top 100里有24%来自恩德莫尚；
- 全球最具实力的综艺节目制作与发行公司；
- 《一掷千金》《争分夺秒》《厨艺大师》和《天降百万》入选2018年度节目模式Top 10；
- 《超级幸运墙》以2年被24个国家引进改编的成绩被评为2018年度节目模式；
- 《声经百战》在11个月内被11个国家引进改编，是2018年度最佳新节目模式。
尽管K7 Media的这份报告以电视台的节目采购情况为依据，但展望未来，视频网站巨头将进一步扩大综艺节目的采购力度，无论是在成片上还是在模式上。
比如作为在真人秀上的首次试水，Netflix制作了《终极怪兽》（Ultimate Beastmaster）的六个国家版本，分别是美国、墨西哥、巴西、德国、韩国和日本；预订了社交属性极强的英国节目《The Circle》的三个国际版本。
《终极怪兽》海报
图片来源于Netflix
另外，在买下《全家上阵拼料理》（Big Family Cooking Showdown）成片的全球播出权后，Netflix还获得了该模式在其他国家的优先改编权，直接跳过了传统的国际发行商。
可以说，Netflix等视频网站将持续影响全球影视业的发展，带来更多新的机遇与变革。
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