原创 | 刘文导

来源 | 首席营销观察（ID：idazhizuo）

短视频大热之余，相对于短视频更加深耕高品质与垂直差异化，更具IP感的微综艺则成为一匹黑马，从时下竞争激烈的综艺界一跃而起。

在移动快节奏生活中，以“轻快”著称的微综艺，不仅凭借快节奏、对最IN热点的高敏感性以及精粹后的深度感悟，直击年轻受众者喜好，点亮着他们的碎片时光，也依托独特优势为品牌综艺营销开辟出一条全新的赛道。

近日，文导发现有个微综艺节目在遵循此赛道规则基础上，探索出自身独有的魅力，令人为之动容，它就是《思念物语》。

随着关注度越来越高，《思念物语》的微博信息评论、转发量也随之增加。自发起的微博话题#思念物语#的阅读量去到4319.3万，讨论达到1.6万。

上线不到一个月的时间，《思念物语》这档微综艺竟取得如此不错的成绩。我们不得不思考一个问题：同是微综艺，它是如何在这竞争激烈的市场中脱颖而出？

李诞突改主持画风

凸显品牌差异化形象

在《我和我的经纪人》节目里，壹心CEO杨天真曾多次强调过，经纪人要善于挖掘每个艺人独有的特点，这样才能令粉丝们过目不忘。那么对品牌而言，亦是如此。

品牌特点主要由品牌调性决定！因为品牌的调性是用户看到一个品牌之后的最直接感受，也就是品牌的DNA。《思念物语》针对这点，决定从核心灵魂人物作为切入点，那就是邀请李诞来做主持人。

说到李诞这个人，想必很多人对他并不陌生。身为脱口秀演员、编剧、作家等多重身份的他，一直以来都是以搞笑幽默、毒舌不羁的特点为人们所熟知。

而在《思念物语》里，李诞不再是我们常见的吐槽李诞，而是温柔内敛智慧，以倾听者的姿态和5位主人公聊天，聆听他们的思念故事。

这也就意味着，整个节目的调性是以慢节奏畅谈人生、以智慧的眼光看待未来。没有犀利的吐槽，没有智商的拼杀，只有一盘“饺谈”。

这样的差异化调性，在视觉感官上就给用户们带来格外的新鲜感，刺激他们心理“多巴胺”，从而达到真正博眼球的效果。

聚焦洞察核心受众

建立主核心强关联

2019年为综艺爆发年，堆积成山的综艺让年轻受众者目不暇接，更何况雷同的内容早已让他们麻木无感。如何让自身综艺内容有效地触达他们，并留下品牌痕迹，成为考验综艺的新课题。

一方面传播效率越来越低，一方面受众口味多样化，与其广撒网还不如精准洞察少数群体，从他们角度挖掘背后独一无二的价值。

为此，《思念物语》在人物选择上，邀请来《四个春天》导演陆庆屹、冰冻人丈夫桂军民、职业牵犬师樊昱、“家庭浪子”白明辉、90后军嫂谢胜楠。

每个人表面上看似没有明星光环，但是实际上他们的身份与经历足以有异于普罗大众。另者，不同职位、不同经历、不同故事决定了受众群体的差异与垂直。让众多用户们看完后，都会在这档微综艺节目中寻找到自己的影子。

可看得出来，在采访人物选择上，《思念物语》不再聚焦流量身上，更多选择与节目灵魂契合的人物，侧面体现出此综艺接地气；二来，可以更好与用户们同频共振，引发共鸣。

品味人间滋味

引发用户情感共鸣

在前面，文导说过这档微综艺接地气。那么它到底有多接地气？不妨深入探究一番。

在第一集里，豆瓣8.9分佳作《四个春天》导演陆庆屹记录了回家的“第五个春天”，擅长20种乐器的陆爸爸已经需要定期吸氧，首次无法再送他去车站，陆庆屹下楼发现父亲开窗遥望，跑回去给他一个拥抱。

在第二集里，与妻子相恋相识36年的桂军民，在妻子因癌症去世后，将她冷冻进零下196摄氏度的液氮。一花一草都会勾起他的思念，“记住很难，忘记更难”，他签署了捐献协议，自己死后也将被冷冻，以陪伴妻子。

在第三集里，职业牵犬师樊昱回忆起自己和超级犬共创的巅峰，并一度哽咽。“你有多想一只狗，这只狗会加倍地想你，你有多想一个人，这个人还不一定这么想你”。

（向左滑动）

《思念物语》不仅用纪实外拍的方式记录主人公的真实生活状态，更通过“思念会话人”李诞与主人公的对谈，走进人物内心。

每个故事十几分钟，短短的时间里折射出主人公之间的思念之情，关乎亲人、爱人也关乎依偎在身旁的小生灵，汇聚成人间真情。这些的点点滴滴都是《思念物语》用其独特的视角来捕捉人间思念，探寻背后的思念情怀。

总而言之，《思念物语》之所以能够抓取到这点，因为寻找到了人与人之间的共情点。关乎这点，李诞也在开始的时候提及到：

人类的悲欢并不相通，怎么会不相通呢？人类相通的可能只有情感！

为此，《思念物语》所瞄准的是5位用思念创造出巅峰情感力量的主人公，因此具有强大的感染力，这有助于生活压力极大的当代人放下心防、推己及人，感受真挚而治愈的“思念力”。

显而易见，《思念物语》在制作过程中与其他综艺还是有所区别，它并非硬要迎合年轻受众者口味，而是真正做到了站在社会高层面去思考整个格局战略，真正做到关心当下年轻人，通过有态度有温度的内容去深入打动他们，使得他们为之感慨、反思从而开始用行动去关注身边一切事物。

这就是真正情感价值与品牌形象双向赋能的至高点！！！

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