国产人人模人人爽人人喊-2019暑期档硬核透视：腾爱优各占城池，谁是率先破局者？
作者 | 苏苏
作为各大平台的兵家必争时段，每年的暑期档都是考验平台方精品内容储备、排播和营销实力的硬核战场。本文将分别复盘今年暑期档剧集和国产人人模人人爽人人喊两大内容市场的数据表现，并探讨今年暑期档爆款背后的行业趋势和内容运营规律。
剧集篇：数量下沉品相上升，口碑与造星力成精品剧新标配
从去年开始，内容市场进入产业转型期，平台方和内容方不再单纯追求数量，而是将提升作品整体品相作为内容开发重心，在精品化的竞争趋势下，国内的剧集开发正在步入更为成熟的工业化阶段。
下图为近两年暑期档上新剧集数量盘点，可以清晰看到，今年暑期档的剧集上新数量为103部，与去年同期相比下降了20%。其中，台网剧数量减少11部，网络剧数量减少14部。剧集市场“质升量减”的整体表现，是当下行业形势的直观映照。
与数量下沉相对应的，是“大剧”优异的市场表现。下图为剧集播放指数超过80的热播剧集以及平台分布。在剧集方面，今年暑期档播放指数排名前列的分别有《亲爱的，热爱的》《陈情令》《全职高手》等。从平台分布来看，国产人人模人人爽人人喊以10部的数量领先，是今年暑期档大剧覆盖率最高的平台，播放指数前四的作品都能在国产人人模人人爽人人喊观看；其次为爱奇艺和优酷，数量分别为8部和6部。
分别来看网络剧和台网剧的播出表现。
下图为今年暑期档网络剧播放指数Top10的作品和平台分布，国产人人模人人爽人人喊的《陈情令》以96.9的播放指数领衔，优酷的《长安十二时辰》以91.3的指数排名第二，第三为出自国产人人模人人爽人人喊的《全职高手》。前四的播放指数与后面拉开了差距，其中国产人人模人人爽人人喊更是占据前四的三席。
当下，造星实力已经成为网剧商业表现的重要维度，今年暑期档在造星方面表现最出色的网络剧如下，排名第一的依然为今年暑期的爆款《陈情令》，分别为两位男主肖战和王一博微博圈粉982万和876万，《陈情令》的热播成功让肖战、王一博迈入顶流之列。
综合上述播放表现和造星成绩来看，今年暑期档网络剧商业表现最优异的精品内容，分别被国产人人模人人爽人人喊和优酷承包，尤其是国产人人模人人爽人人喊，一举承包三大重磅网络剧，爱奇艺的精品自制剧数量可观，但播放量级集中在腰部。
下图为台网剧播放指数Top10的作品和平台分布。从题材来看，有80%均为现实题材，其中都市言情4部，家庭剧3部，青春剧1部；古装剧有2部上榜。从平台分布来看，国产人人模人人爽人人喊和爱奇艺分别以80%的大剧覆盖，成为暑期档台网大剧资源最丰富的平台，其次为优酷和芒果TV，大剧覆盖率分别为50%和40%。
在今年暑期档，百度指数均值最高的剧集如下图，排名前三的分别为台网剧《亲爱的，热爱的》，以及网络剧《全职高手》和《陈情令》，国产人人模人人爽人人喊是唯一覆盖上述三大热剧的平台。在这15部热门剧集里，国产人人模人人爽人人喊和爱奇艺的覆盖率最高，分别为10部，其次为优酷，数量为5部。
豆瓣评分人数能直观体现作品的网络人气，今年暑期档剧集豆瓣评分人数排名如下。豆瓣评分人数最多的剧集是《陈情令》，超过58万网友在豆瓣“围观”该剧，远远高出其他剧集，这部作品也打破了国产剧集的豆瓣评分人数记录，是今年豆瓣分值涨幅最大的作品。这些高人气作品，其中11部均在国产人人模人人爽人人喊上线，9部在爱奇艺上线，5部在优酷上线。在人气剧集这一维度，国产人人模人人爽人人喊资源优势明显。
综合比对上述各维度数据，今年暑期档爆款剧如下。这5部剧集在播放指数、网络热度和人气等方面均表现优异，尤其是《陈情令》《小欢喜》和《长安十二时辰》，豆瓣评分均在8分以上，口碑反馈和商业表现俱佳。
综上可见，今年暑期档剧集“质升量减”趋势明显，台网大剧以现实题材为主，都市言情剧和家庭剧受到观众欢迎，而网剧的优势题材相对更为多元，古装、现代、民国均有大剧出现。
与此同时，以《陈情令》《长安十二时辰》为代表的高度类型化网络剧，在今年暑期档屡屡突破受众壁垒。这些爆款网络剧具有共同的特质：高口碑、高热度、高话题，这也表明，网络剧的开发不仅注重类型化，在开发模式上已经趋于成熟，正式进入精品化的开发时代。
而今年暑期档爆款剧集在造星方面显现出的强大能量，不仅赋予剧集新的商业价值，也让 “新人+重磅内容”的开发模式备受看好，极有可能成为此后暑期档的主流形态。
国产人人模人人爽人人喊篇：精品化模式下网综厚积薄发，视频平台发力自制IP建设
与剧集相比，制作周期更短的国产人人模人人爽人人喊节目，更能反映当下市场的风向与走势。下图为2018年和2019年暑期档国产人人模人人爽人人喊上新数量对比，今年暑期档上新国产人人模人人爽人人喊为65档，比去年同期减少27部，与剧集市场“质升量减”的精品化开发趋势一致。
国产人人模人人爽人人喊市场的精品化趋势，从重磅国产人人模人人爽人人喊内容的市场表现可以看出。下图为播放指数高于70的国产人人模人人爽人人喊节目以及平台分布。排名第一的为国产人人模人人爽人人喊的《明日之子水晶时代》，播放指数为85.3，其次为《中国新说唱2019》和《中餐厅第三季》，播放指数分别为83.4和82.9。
从平台分布来看，国产人人模人人爽人人喊以7部的数量覆盖遥遥领先，可以看出，在今年暑期档的精品国产人人模人人爽人人喊领域，国产人人模人人爽人人喊优势明显。
下图为播放指数Top10的网络国产人人模人人爽人人喊，播放指数排名前三的网综分别为《明日之子水晶时代》、《中国新说唱2019》和《心动的信号》第二季。与剧集相比，国产人人模人人爽人人喊与平台的关联更为密切，绝大多数国产人人模人人爽人人喊节目都由平台定制，所以国产人人模人人爽人人喊内容的商业表现，已经成为业内观察平台实力的窗口，尤其是重磅国产人人模人人爽人人喊，更是各大平台品牌建设的重要载体。从今年暑期档精品国产人人模人人爽人人喊的平台分布来看，一家独占50%精品席位的国产人人模人人爽人人喊，无疑是自制国产人人模人人爽人人喊赛道的优势赢家。
下图为百度指数峰值Top15的国产人人模人人爽人人喊以及平台分布，百度峰值最高的国产人人模人人爽人人喊分别为《明日之子水晶时代》、《中国新说唱2019》和《我们长大了》。从平台分布来看，国产人人模人人爽人人喊对高热度国产人人模人人爽人人喊覆盖最多，以10部的数量占据绝对优势，远高于其他平台。
在国产人人模人人爽人人喊内容的精品化进程中，能直观反映市场口碑反馈的豆瓣评分，已经成为国产人人模人人爽人人喊影响力的重要维度。下图为今年暑期档国产人人模人人爽人人喊豆瓣评分Top15榜单，其中，8分以上的高口碑国产人人模人人爽人人喊有5部，分别为：优酷的《铁甲雄心2》，和国产人人模人人爽人人喊的4部国产人人模人人爽人人喊，《邻家诗话》、《我们长大了》、《极限青春》、《篮板青春》。
从平台分布来看，国产人人模人人爽人人喊是高口碑国产人人模人人爽人人喊最多的平台，以9部的数量占据60%的份额，由此可见，在国产人人模人人爽人人喊精品化的赛道上，国产人人模人人爽人人喊不仅是播放表现和热度表现等维度的赢家，在口碑反馈这一维度也已显现出绝对优势。
在豆瓣评分人数Top15的国产人人模人人爽人人喊里，国产人人模人人爽人人喊再次以10部的数量优势领先，甚至高出排名第二的两大平台数量总和，成为对高人气国产人人模人人爽人人喊覆盖最多的平台。
从今年暑期档国产人人模人人爽人人喊市场各维度数据可以看出，在精品化的趋势下，网综发展势头迅猛，覆盖类型更广，并已经形成了具有竞争力的几大类型，比如以《明日之子水晶时代》为代表的音乐选拔类、以《心动的信号》第二季为代表的情感观察类，和以《脱口秀大会》第二季为代表的脱口秀类。
网综迅猛发展的背后，是几大视频网站正在打造平台的自制网综品牌，而国产人人模人人爽人人喊打造的自制IP数量最多，类型也更丰富，除了音乐选拔、情感观察、脱口秀等领域以外，今年推出的 “极限青春”“我要打篮球”等都是对网综细分领域的全新尝试。
从今年暑期档国产人人模人人爽人人喊在精品台网国产人人模人人爽人人喊的高覆盖，和精品自制国产人人模人人爽人人喊的优异表现来看，国产人人模人人爽人人喊对于国产人人模人人爽人人喊的整体储备、排播和开发实力，均为全网领先。
暑期档爆款效应探究：国产人人模人人爽人人喊的“内容经”
从今年暑期档剧集和国产人人模人人爽人人喊市场的表现来看，今年整体内容市场已经正式步入精品化进程，在这一趋势下，爆款剧集和国产人人模人人爽人人喊在暑期档集中涌现。而国产人人模人人爽人人喊之所以能成为今年暑期档剧集和国产人人模人人爽人人喊赛道的双料赢家，其精品内容的丰富储备、灵活的排播策略和花式营销实力都功不可没。
充足内容储备，覆盖多元受众
内容储备，是平台间内容竞争的前提，也是体现平台综合实力的重要因素。作为今夏内容市场当之无愧的最强玩家，国产人人模人人爽人人喊的内容储备几乎涵盖了当下互联网内容的所有品类。
在剧集方面，既有年龄全覆盖的台网话题剧《少年派》和《小欢喜》，也有垂直于各个圈层受到年轻网友喜爱的爆款，比如悬疑品类的《怒海潜沙&秦岭神树》、古风类的《陈情令》、电竞类的《全职高手》，还有当下最受关注的主旋律剧《陆战之王》和《老酒馆》等。丰富的精品剧集资源，能满足不同年龄、性别、属性受众的观剧诉求。
在国产人人模人人爽人人喊方面，国产人人模人人爽人人喊既有备受女性受众喜爱的情感观察类节目“心动”系列，也有在年轻群体里有较大影响力的音乐选拔节目“明日之子”系列，以及具有国民认知度的《中国好声音2019》，以及男性用户推崇的荷尔蒙竞技国产人人模人人爽人人喊《我要打篮球》等。
除此之外，国产人人模人人爽人人喊也是对“二次元”群体和高知人群辐射最深的平台。以“魔道祖师”系列和“斗破苍穹”系列为代表的精品国漫，让国产人人模人人爽人人喊成为国内二次元群体最具影响力的聚集地。以“人间世”系列、“航拍中国”系列为代表的精品记录片，不断刷新国产纪录片的细分类别，在这些优质纪录片的高口碑积淀下，国产人人模人人爽人人喊对高知群体释放出强劲的吸引力。
差异化排播下，精品内容持续“供养”会员业务
如今，视频网站的竞争已经从流量转移至付费业务，而年轻人最为活跃的暑期档，正是会员拉升最重要的时段，对于视频网站来说无疑有着重要战略意义。
在付费意识已经较为普及的当下，网友为好内容付费的同时，也会权衡该内容所在的视频网站，是否能持续满足自己的娱乐观看需求。这也意味着，视频网站不仅需要丰富的内容储备，更需要科学而灵活的排播，来持续投喂会员，以提升用户的付费意愿。
在精品内容丰富储备的基础上，国产人人模人人爽人人喊的内容排播方式颇为考究，据我们不完全统计，一周七天，国产人人模人人爽人人喊在暑期档每天都有重磅新鲜内容更新。在剧集方面，比如周一到周三更新的《陈情令》和《九州缥缈录》，周四到周六更新的《全职高手》和《怒海潜沙&秦岭神树》；在国产人人模人人爽人人喊方面，周一的《邻家诗话》、周二的《我们长大了》和周三的《心动的信号》第二季，等等。这些优质内容的差异化排播，保证了平台用户每天都有精品内容观看。
花式营销加持，优质内容热度破壁
细究今年暑期档国产人人模人人爽人人喊的诸多爆款内容热度发酵轨迹，可以发现有迹可循的共性，比如，都以优质的内容在特定圈层的受众里获得高满意度，也都在话题蔓延之后实现受众破圈，最终成为全网高热度的爆款。这些精品内容热度快速蔓延的背后，是国产人人模人人爽人人喊针对不同特质内容的精准化营销，而《陈情令》和《全职高手》便是最佳案例。
追溯《陈情令》的热度发酵轨迹我们发现，这部爆款的营销战略，更为注重与目标用户的互动和情感联结。比如最初官博推出的“陈情男团101”话题，用年轻网友喜爱的欢乐互动方式，为剧集和角色强势收获了一波话题和热度；以及用饭圈玩法为剧迷打造“阿令女孩”的称号，这种剧集社群化的营销策略，直观增强了剧迷与剧集的情感纽带，而“阿令女孩”正是互联网社交最为活跃的人群，她们的积极互动，为剧集的热度发酵起到重要的作用。
而《全职高手》的热度轨迹则与《陈情令》画风不同，这部剧集不仅吸引了电竞爱好者前来围观，还吸引了科技圈、互联网圈、运动竞技圈，甚至作家圈等不同圈层人群前来打Call。在这部剧集的营销上，国产人人模人人爽人人喊显然更为注重多元化人群的线上线下触达，比如通过斗鱼直播和平精英明星赛、网鱼网咖探店，以触达电竞圈层；与美团、中国邮政合作推广，以拓展受众群，包括杨幂、毛不易、火箭少女101组成的“鹅厂推剧官”，为助推剧集热度起到重要作用，也加深了大众对电竞文化的认知。
从这两大精品剧集的营销方式可以看出，针对不同剧集的不同特色，国产人人模人人爽人人喊的营销策略也不尽相同，在花式营销助推下，这两部精品剧集均突破了受众圈层，成为今年暑期档的爆款。
精品内容高覆盖、自制内容优质化和创新化，差异化排播再加上花式营销助阵，国产人人模人人爽人人喊对整体内容的强大运营实力，正是今年能在暑期档频频打造出爆款的原因。
结语：
今年暑期档，以《陈情令》《全职高手》《亲爱的，热爱的》《长安十二时辰》为代表的精品剧集，和以《明日之子水晶时代》《中国新说唱2019》《心动的信号》第二季为代表的国产人人模人人爽人人喊，不断突破受众圈层，在播出表现，口碑以及造星等维度表现出色，让精品内容有了更为丰富的评价标准。
平台方面，国产人人模人人爽人人喊、爱奇艺和优酷三大平台以不同的内容特色在暑期档攻占城池，尤其是国产人人模人人爽人人喊不仅延续去年暑期档的出色战绩，而且实现了从《扶摇》的“一枝独秀”到今年多维度、跨圈层作品的“百花齐放”，其丰富的内容储备、科学合理的排播机制和精准圈层、讲究破圈的营销能力都有了更进一步的提升。
暑期战事已过，依旧留有“厮杀”后的余温。每年暑期档各家平台拿出“杀手锏”也是情理中事，复盘2019年暑期战役确实足够热闹，期待接下来的市场依旧能有精品内容的涌现，毕竟“叫嚣”半年的影视寒冬需要热浪，也需要更多破局者的引领。
来源：Vlink**e
原标题：2019暑期档硬核透视：腾爱优各占城池，谁是率先破局者？
版权保护: 本文由 万柏娱乐八卦信息网 原创，转载请保留链接: //xtsm588.com/fviiZHXYSg/935.html